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Varejo nos EUA

Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda para bens de consumo duráveis, a FELISONI & ASSOCIADOS e o PROVAR - FIA, entidade conveniada à FEA-USP, publicam uma nova edição da Série Expectativa de Consumo, doravante denominada de Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo.

Este relatório apresenta os resultados referentes ao 3 º Trimestre de 2008 (Julho - Setembro). Esta é a trigésima sexta edição de uma série de estudos desse tipo, na área de comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro – Dezembro de 1999.

As principais questões investigadas são:

• Qual a intenção de compras de bens duráveis, semiduráveis para o próximo trimestre?
• Qual a intenção de gastos?
• Quantos pretendem utilizar crediário para a realização da compra?
• Qual a loja onde o consumidor pretende realizar a compra?

O propósito desta pesquisa é sinalizar para varejistas a intenção de compra e de gasto dos consumidores para o próximo trimestre. Deve-se ressaltar que, mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. A FELISONI & ASSOCIADOS e o PROVAR vêm realizando este estudo com a preocupação de gerar uma série temporal de dados, permitindo, desse modo, a realização de inferências e comparações sobre o consumo de bens duráveis, no que se refere às tendências e a sazonalidade. Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo realizada junto a 500 consumidores da cidade de São Paulo, no período de 10 a 20 de junho de 2008. Nas entrevistas, realizadas na rua, os participantes foram indagados sobre os produtos que tem intenção de comprar nos próximos três meses.

São investigadas as expectativas com relação à compra das seguintes categorias de produtos: linha branca; eletroeletrônicos; telefonia e celulares; informática; eletroportáteis; automóveis e motos; informática; cine e foto; material de construção; e cama, mesa e banho.

Com ampla experiência na realização de pesquisas sobre o mercado de consumo de bens e serviços, estes indicadores têm como finalidade prover maiores elementos para a tomada de decisão dos executivos do varejo.

Os resultados indicaram que o percentual de pessoas que não pretendem comprar foi de 38,2%, acima do registrado no segundo trimestre, que apontou 36,8%, e também inferior ao índice alcançado na mesma época do ano passado que foi de 43,8%.

Nesta edição, entre os itens da lista de produtos pesquisados com maior intenção de compra destacam-se o segmento Informática (13,8%), Cine e Foto (12,6%), Linha Branca (10,6%) e Telefonia e Celulares com 9,8%. De maneira geral, a intenção de compra em relação ao trimestre anterior manteve-se estáve,l com mudanças de intenções entre as categorias.

Na compração com o mesmo período do ano anterior, a variação que mais se destaca é o aumento da intenção de gastos na categoria Material de Construção, que foi de 63,1%.

Outro aspecto levado em conta no estudo é a utilização do crediário para a aquisição de bens e serviços e o principal item relacionado pelos consumidores foi o de Material de Construção com 81,0%, seguido pelas categorias Automóveis e Motos, com 77,4%.

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