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Varejo nos EUA

Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda por segmento de varejo (ex.: supermercados, material de construção, vestuário, entre outros), a CANAL VAREJO e o PROVAR – Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, realizou o presente estudo sobre as expectativas de consumo para o trimestre Abril – Junho de 2007. Esta é a trigésima primeira pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro – Dezembro de 1999.

O propósito desta pesquisa é sinalizar para varejistas a intenção de compra e de gasto dos consumidores para o próximo trimestre. Deve-se ressaltar que, mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. A CANAL VAREJO e o PROVAR vêm realizando este estudo com a preocupação de gerar uma série temporal de dados, permitindo, desse modo, a realização de inferências e comparações sobre o consumo de bens, no que se refere a tendências e sazonalidade.

Assim sendo, este relatório tem como objetivo a apresentação dos resultados deste estudo, discutindo as tendências de consumo para o trimestre Abril - Junho de 2007.

Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo realizada junto a 500 consumidores da cidade de São Paulo, no período de 10 à 25 de março de 2007. Na entrevista, realizada na rua, os participantes foram indagados sobre os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas – inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre.

Neste período em particular, os efeitos da proximidade do Dia das Mães, de redução gradual da taxa básica de juros (que ainda permanecem em patamares elevados) e a pequena redução da cotação do dólar americano podem significativamente influenciar as disposições iniciais de compra de alguns produtos. Além disso, houve ligeira redução nos índices de emprego e renda no início do ano o que interfere diretamente na percepção do consumidor, influenciando as expectativas de consumo a curto prazo. Outro fator a considerar, é a sazonalidade do consumo que tende a refletir um crescimento no consumo do segundo trimestre, comparativamente ao primeiro trimestre do ano, haja vista o endividamento natural decorrente das compras realizadas no final do ano anterior.

Assim, com estas ocorrências, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

Este relatório encontra-se estruturado em três partes. Na primeira parte, é apresentada a análise dos resultados. Em seguida, é incluída uma descrição do método de pesquisa. Por fim, são apresentadas tabelas e gráficos com os dados levantados na pesquisa de campo.

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