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Varejo nos EUA

Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda por segmento de varejo (ex.: linha branca, material de construção, automóveis, entre outros), a CANAL VAREJO e o PROVAR – Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, realizou o presente estudo sobre as expectativas de consumo para o trimestre Julho – Setembro de 2007. Esta é a trigésima segunda pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro – Dezembro de 1999.

O propósito desta pesquisa é sinalizar para varejistas a intenção de compra e de gasto dos consumidores para o próximo trimestre. Deve-se ressaltar que, mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. A CANAL VAREJO e o PROVAR vêm realizando este estudo com a preocupação de gerar uma série temporal de dados, permitindo, desse modo, a realização de inferências e comparações sobre o consumo de bens, no que se refere a tendências e sazonalidade.

Assim sendo, este relatório tem como objetivo a apresentação dos resultados deste estudo, discutindo as tendências de consumo para o trimestre Julho - Setembro de 2007.

Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo realizada junto a 500 consumidores da cidade de São Paulo, no período de 01 à 15 de julho de 2007. Na entrevista, realizada na rua, os participantes foram indagados sobre os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas – inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre.

Neste período em particular, os efeitos da proximidade do Dia dos Pais, de redução gradual da taxa básica de juros (que ainda permanecem em patamares elevados: 11,5% ao ano) e da cotação do dólar americano (com desvalorização de 9,71% nos últimos 12 meses) podem influenciar as disposições iniciais de compra de alguns produtos.

Houve uma ligeira elevação do Índice de Confiança do Consumidor (Fecomércio-SP) de junho de 2007 comparativamente à março de 2007 em 1,6%. Entretanto, no segundo trimestre de 2007, a média do ICC para o segundo trimestre ficou 2,8% inferior à média do primeiro trimestre.

Por outro lado, houve aumento de 9,20% no índice de vendas no varejo brasileiro (séries dessazonalizadas). Houve também um aumento real de 4,72% na renda média efetiva das pessoas ocupadas (fonte: PME-IBGE) nos últimos 12 meses, com valor médio de R$ 1.107,49. Outro fator a ser observado foi a queda da taxa de desemprego nas regiões metropolitanas que, em junho, chegou a 9,7% depois de três meses acima de 10% (fonte: PME-IBGE), o que interfere diretamente na percepção do consumidor, influenciando as expectativas de consumo a curto prazo.

Segundo dados do Banco Central, houve aumento das operações de crédito com recursos livres, totalizando 26,2% do PIB ao final de junho. Houve ligeira queda nas taxas de juros para pessoas físicas, de 26,2 pontos percentuais em maio para 26,1 pontos percentuais em junho.

De acordo com a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP), foi apurada uma queda no índice de endividamento, de 62% em junho para 57% em julho. O mesmo ocorreu com a inadimplência, porém com queda menor, com 39% dos entrevistados com pagamentos em atraso, contra 41% no mês anterior. Conforme apurou pesquisa realizada pela Telecheque, o descontrole financeiro, e não mais o desemprego, é citado pelos consumidores como principal motivo para a inadimplência.

Neste contexto, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

Este relatório encontra-se estruturado em três partes. Na primeira parte, é apresentada a análise dos resultados. Em seguida, é incluída uma descrição do método de pesquisa. Por fim, são apresentadas tabelas e gráficos com os dados levantados na pesquisa de campo.

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