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Varejo nos EUA Varejo na Europa

Pela primeira vez em anos de estudos sobre a demanda em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas entre outros), o PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, realizou o presente estudo sobre as expectativas de consumo para uma data específica, que se refere ao período sazonal de Festas e Natal do ano de 2003. Esta é a décima oitava pesquisa de uma série de estudos desse tipo, sendo a primeira para um período específico, na área do comportamento do consumidor, tendo sido iniciada no trimestre Outubro - Dezembro de 1999.

Este relatório tem como objetivo a apresentação dos resultados desse estudo, discutindo as tendências de consumo de bens duráveis e semiduráveis para o final do ano de 2003.

Vale ressaltar que, por conta das baixas expectativas de compra e gasto observadas para quase a totalidade dos segmentos de bens duráveis e semiduráveis pesquisados no trimestre Outubro / Dezembro de 2003, decidiu-se por realizar novamente esta pesquisa, porém agora com análise inferencial apenas para o mês de Dezembro de 2003, a fim de se verificar a ocorrência ou não de consumo concentrado no período sazonal referente ao Natal e às Festas de fim de ano.

Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo junto aos consumidores da cidade de São Paulo, que informaram os produtos que pretendiam comprar no mês de Dezembro de 2003. Deve-se ressaltar que mais do que realizar previsões sobre demanda pretendeu-se apontar tendências. O PROVAR vem realizando este estudo periodicamente, de forma a gerar uma série temporal de dados, uma vez que permite fazer inferências e comparações sobre o consumo de bens, no que se refere a tendências e sazonalidade.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas, como oscilações macroeconômicas, variações de oferta, alterações em alíquotas tributárias (IPI, PIS, entre outras), mudanças das taxas de juros da economia, índices de desemprego, etc. As variáveis econômicas que atualmente estão influenciando sobremaneira no comportamento de consumo serão analisadas nas conclusões deste relatório.

Desta forma, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

Este relatório encontra-se estruturado em duas partes. Na primeira parte é apresentado o método utilizado na pesquisa de campo, seguido de seus resultados. Na segunda parte, são apresentadas as principais conclusões.

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