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Varejo nos EUA

Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas, etc.), o PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à FEA-USP, realizou a presente pesquisa sobre as expectativas de consumo para o trimestre Janeiro-Março de 2003. Esta é a décima quarta pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, tendo a primeira ocorrido no trimestre Outubro-Dezembro de 1999.

Os segmentos estudados nesta pesquisa referem-se a:

• automóveis, informática, eletro-eletrônicos, material de construção, móveis, foto e ótica, linha branca e cama, mesa e banho.

A pesquisa foi realizada em uma amostra com 408 consumidores, igualmente distribuídos nas quatro regiões geográficas da cidade de São Paulo, a partir da efetuação de entrevistas em locais de grande fluxo de pessoas, abrangendo consumidores de baixa, média e alta renda. Os principais resultados são descritos a seguir:

• O percentual de consumidores que não pretende comprar produtos dos segmentos pesquisados subiu de 27,5% (trimestre Outubro-Dezembro de 2002) para 34,8% (trimestre Janeiro-Março de 2003).
• Os segmentos que apresentaram maior intenção de compra foram o de automóveis (17,9%), informática (11,0%) e eletro-eletrônicos (8,8%).
• A maioria dos segmentos pesquisados apresentou uma queda na intenção de compra em relação ao trimestre anterior. Exceção a tal fato ficou por conta dos segmentos de linha branca, eletro-eletrônicos e automóveis
• A intenção de gastos apresentou uma queda em relação ao trimestre Outubro-Dezembro de 2002 para os segmentos de linha branca, móveis e material de construção.
• A intenção de gastos para o segmento de foto e ótica aumentou mais de 80% em relação ao trimestre anterior, mesmo a intenção de compra tendo caído em mais de 40%.
• O segmento de eletro-eletrônicos apresentou uma elevação da intenção de gastos em mais de 35%, e uma elevação da intenção de compra em mais de 18%.
• A média para a intenção de utilização de crediário é próxima de 40%, porém os segmentos de foto e ótica e de cama, mesa e banho apresentam intenção de utilização desta opção abaixo de 8%.
• Nos segmentos cujos preços são influenciados pela cotação do dólar, a intenção de gastos apresentou um aumento considerável.

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