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Varejo nos EUA

Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas, etc.), o PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à FEA-USP, realizou a presente pesquisa sobre as expectativas de consumo para o trimestre Abril-Junho de 2003. Esta é a décima quinta pesquisa de uma série de estudos desse tipo na área do comportamento do consumidor, sendo que a primeira foi realizada no trimestre Outubro-Dezembro de 1999. Os segmentos estudados nesta pesquisa referem-se a automóveis, informática, eletro-eletrônicos, material de construção, móveis, foto e ótica, linha branca e cama, mesa e banho. Pela primeira vez realizou-se esta pesquisa também para o segmento de autopeças e acessórios para veículos.

A pesquisa foi efetuada a partir de uma amostra de 408 consumidores, igualmente distribuídos nas quatro regiões geográficas da cidade de São Paulo, a partir da realização de entrevistas em locais de grande fluxo de pessoas, abrangendo consumidores de baixa, média e alta renda. Os principais resultados são descritos a seguir:

• O percentual de consumidores que não pretende comprar produtos dos segmentos pesquisados subiu de 34,8% (trimestre Janeiro-Março de 2003) para 37,0% (trimestre Abril-Junho de 2003).
• Os segmentos que apresentaram maior intenção de compra foram os de linha branca (15,7%), cama, mesa e banho (13,7%) e automóveis (10,3%).
• A maioria dos segmentos pesquisados apresentou uma queda na intenção de compra em relação ao trimestre anterior. Exceção a tal fato ficou por conta dos segmentos de linha branca, móveis e cama, mesa e banho.
• A intenção de gastos apresentou uma queda em relação ao trimestre Janeiro-Março de 2003, observada para os segmentos de eletro-eletrônicos, material de construção, automóveis, informática e cama, mesa e banho.
• A intenção de gastos para o segmento de linha branca aumentou mais de 80% em relação ao trimestre anterior.
• A média para a intenção de utilização de crediário está acima de 40%, porém o segmento de autopeças apresenta intenção de utilização desta opção abaixo de 7%.

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