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Dando seqüência à série de estudos que busca pesquisar e divulgar conhecimentos sobre as diversas áreas e características do mercado brasileiro de bens e serviços, a Canal Varejo e o Programa de Administração de Varejo (PROVAR) da Fundação Instituto de Administração (FIA), entidade conveniada com a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP), realizaram esta, com o objetivo de avaliar os perfis e os comportamentos das pessoas que habitualmente realizam atividades físicas.

O conhecimento da atual situação do mercado permite que executivos varejistas tenham mais elementos para implantar estratégias e tomar decisões.

Os dados apresentados neste relatório foram obtidos em uma pesquisa de campo a partir de uma amostra de 500 moradores da cidade de São Paulo que praticam esportes regularmente. Este relatório de pesquisa encontra-se estruturado em quatro grandes partes. Nas duas primeiras é apresentado o método utilizado na pesquisa de campo, bem como as características principais da amostra. Nas seguintes, são apresentados os resultados parciais do estudo com algumas possíveis análises e os resultados agregados completos.

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